250610--【华泰全球科技...

作为覆盖了手机行业15年的分析师，我对苹果公司2025年WWDC大会的整体表现感到失望。尽管苹果每年在研发上投入接近300亿美元，但此次大会聚焦在UI的小创新，并未展现出令人振奋的创新突破。相比之下，诸如小米等中国企业在研发投入相对较少的情况下，展现出更高的研发效率和更具市场竞争力的创新产品，这让人不禁质疑苹果的巨额研发资金究竟都投向了哪些领域，且为何未能转化为更具颠覆性的成果。未来如果苹果要赶上AI大潮，可能需要在组织架构（云计算）等方面进行大的调整。

在本次WWDC 2025上，苹果发布了包括iOS 26、macOS 26、iPadOS 26、watchOS 26、tvOS 26和visionOS 26在内的全系列操作系统更新，采用了全新的“Liquid Glass”（液态玻璃）设计语言，带来了界面视觉上的显著革新。iPad多任务处理体验得到重大提升，iPhone的电话和相机应用界面也进行了简化，提升了使用的直观性。此外，苹果宣布将操作系统的版本命名方式改为以年份命名，方便用户识别。AI方面，苹果的“Apple Intelligence”人工智能框架虽有进展，但核心AI功能如Siri升级和智能日历、健康应用的AI功能均推迟至2026年发布，整体表现平平，缺乏突破性创新。Vision Pro设备继续优化，更多面向企业用户，支持外部VR控制器，但仍未能打开大众市场。

自2024年以来，我们对苹果的看法趋于一致：苹果正面临创新者困境。公司在AI和新兴技术领域的布局明显落后于竞争对手，尤其是在生成式人工智能和智能硬件创新方面。其耗资数十亿美元的电动汽车项目“Titan计划”已经终止，显示苹果在新领域的探索遭遇重大挫折。在当前的AI时代，公司一直在云计算等方面投入保守，坚持隐私保护。要想赶上竞争对手在AI和新技术领域的步伐，苹果未可能需要再研发策略与组织架构，真正激发创新活力，迎接下一波技术革命。

联系人：黄乐平/陈旭东/于可熠/李晨晖