欲望和喜欢 很多人区分不清楚...

欲望和喜欢

很多人区分不清楚两种感觉，一种是欲望，想要；另一种则是喜欢。从主观感受上，区分这两种感觉极其艰难。 但从发生机制上，区分这两种感觉就容易得多。 幸运地是，我们人类在脑科学领域取得了很大的进步，已经区分了二者所对应的回路。前者对应的是多巴胺回路，后者对应的是当下感受的回路。 也就是说，二者背后对应了十分不同的化学反应。 从表征系统的角度来看，前者针对的是心理模型更深层次的东西，看到树上长的梅子，想吃；后者针对的是心理模型更表层次的东西，吃到梅子，感官被激活，觉得好吃。 因此，无论是从化学回路还是从表征系统，想要和喜欢都是两码事。 如图1所示，主观心理模型可以分为两部分，一部分是近体系统，离外界最近，是一阶的系统；另一部分是远体系统，离外界稍远，是一个二阶系统。 多巴胺是欲望分子，并非快乐分子。在沃尔夫拉姆-舒尔茨的一个研究中（1997），研究者发现多巴胺的主要功能是“奖赏预测误差”。 也就是说，多巴胺回路针对的不是“好”本身，针对的是“更好”，更好的基准是预期。 这跟金融市场十分类似。投资者的着眼点并非利润本身，而是，利润增长，尤其是超预期的增长。 这也就导致了一个现象，低pe并不会刺激到投资者，反倒是利润增长可以刺激到投资者。在极端的情况下，投资者追逐增长的增长——要求利润增长率提高。 于是，我们对追逐景气这件事情有一个基本的了解，景气至少是两阶的（利润增长率高），甚至是三阶的（利润增长率逐渐提高）。景气追逐的行为最底层是多巴胺回路控制的。 但是，如果不清楚这种结构，人们很容易混淆一阶刺激和二阶刺激的作用范围。 一个很有趣的例子是饮酒。 酒精会刺激多巴胺分泌，给人带来愉悦感。但是，其中有一个很重要的结构，愉悦感来自于二阶刺激，也就是说，血液中酒精度快速升高，会给人带来愉悦；绝对水平不会带来愉悦，只会让人醉酒。 了解这个机制之后，我们就能清楚喝high了和喝醉了的区别，以及高度酒和低度酒的区别。 喝high了是指，大脑中酒精含量迅速提高，多巴胺快速释放，大脑感到愉悦；喝醉了是指，大脑中酒精含量提高到某一水平，大脑的很多功能失调。 一般来说，人们很难辨别一阶刺激和二阶刺激的差别，单纯地觉得喝多越多，越愉悦。也就是说，一旦人喝开了，人们会加速喝酒，大脑希望有同等刺激的多巴胺，但这需要更高速度的酒精度提升。最终，喝酒的人终于喝大了。喝到最后，人们没有愉悦的感受，只有醉的感受，因为这时，酒精浓度在降低，多巴胺回路关闭了。 一般来说，经验丰富的老酒鬼会选择高度酒，而且，一次喝一两左右，让自己high，然后，等脑部酒精度下降，等下降到一定水平，再喝下一个一两。也就是说，按照老酒鬼的喝酒方法，他们会一整天喝酒。 他们是在买high，并不是在买醉。虽然最后他们实在把持不住，也喝大了。 如果了解这个结构，我们就能搞明白，高度酒和低度酒的差别。二者根本就是两个品种。一个可以快速提高大脑中的酒精浓度，释放多巴胺；另一个则很缓慢。 所以，看起来大家都喝入同等的酒，但是，差别很大。差别在于血液中酒精浓度的变化曲线，这与多巴胺的释放量有很大的关系。 通过这个逻辑， 我们就能搞清楚，为啥白酒那么容易成瘾，为啥喝白酒的人都不怎么喝啤酒。放到资本市场里，白酒的市场和估值是一个样子，红酒和啤酒的估值又是另外一个样子。 根子还是在于多巴胺，以及多巴胺回路的结构——强烈依赖二阶刺激。 说实话，很多人买了白酒，也根本不了解白酒。因为他们搞错了方向，他们真正该琢磨的不是酒，而是人。 回到最开始的起点，什么是喜欢，什么是欲望？二者很相似，但迥然不同。 心智模型也并不是像我们原来设想的那么简单，它是一层一层又一层裹在一块，像一个洋葱。最外层是我们所接触的物理世界，是社会环境。我们需要知道里面的那个核长啥样——至少是两阶的，也需要知道这几层是如何穿起来的。 其实，我们所处的社会跟我们内部的心智模型有极大的相似性——为什么大家都在孜孜不倦地追逐景气。 写到最后，大家就能发现以下几个叙述的差别：1、菠菜好吃；2、一个人想吃菠菜；3、菠菜有营养。 这三个叙述针对的是不同层面的互动。 现实是分层的，是有结构的，即便最简单的东西，也可能蕴含了最多的交互和矛盾。