# 茅台非标产品全面转向代销模...

# 茅台非标产品全面转向代销模式新

在2026年3月中旬的各省区经销商会议上，茅台明确了旗下精品、生肖等全线非标产品全面转向代销模式，经销商不再承担库存和资金压力，转为通过i茅台平台按统一零售价销售并赚取5%的佣金。此举是茅台渠道市场化改革的关键落地，其核心投资逻辑在于，这不仅是向ToC模式的根本性转变，更是通过将收入确认基础从出厂价提升至零售价，直接为公司财务报表带来显著增厚，同时彻底收回了对非标产品终端价格的绝对控制权，稳定了价格体系。关注：贵州茅台（渠道改革落地，实现收入确认方式转变直接增厚业绩，并强化终端价格管控），高端消费品渠道变革题材（传统经销模式向厂商主导的数字化、直营化模式转型成为趋势）