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**【华源新消费】李佳琦618美妆首日直播跟踪**

根据青眼情报，2026年天猫618大促首日，李佳琦直播间带货378款美妆商品，涵盖126个美妆品牌矩阵。首小时预售GMV保持双位数增长。 从单品来看，直播间内共有54款美妆单品的GMV突破千万元，其中30款产品链接的单价在500元以上。SK-II表现强劲，其神仙水精华液以超亿元的GMV稳居榜首；薇诺娜的新品“311屏障速修水霜”跻身商品TOP10，一方面体现了新品强劲的增长潜力，另一方面印证了国内消费者对功效型国货美妆的认可。 从排行榜来看，top20排名变动较小，国际美妆品牌数量多于国货品牌，国货品牌数量从2024年618首日的4个提升至今年的7个，涵盖珀莱雅、薇诺娜、可复美、毛戈平、同频、优时颜、Fanbeauty。国际大牌表现稳健，国货美妆凭产品力与品牌力持续提升市占率。2026年天猫618首日，李佳琦直播间呈现“头部稳、国货冲、新品爆”的特征。 欢迎联系华源新消费团队丁一/王悦