**【浙商美护】抖音618美妆...

**【浙商美护】抖音618美妆大盘GMV增速跟踪（截止5.23）**

我们重点监测国内外52个重点美护品牌（25年合计市占率超50%，对行业景气度跟踪具有一定代表性），主要结论有： 一、重点国内外美护品牌1H26(截止5.23）GMV仍维持高双位数增长，景气度仍存 二、618大促拉动5月（截止5.23）抖音重点美妆品牌销售表现优于4月整月，26Q2(截止5.23）优于26Q1 三、国产高端表现突出增速高于其他类型品牌、显示国产品牌升级进入中高端领域竞速 四、以欧莱雅集团为代表国际品牌618表现总体强势，在大众、功效等领域表现优于国货 上市公司重点品牌：Q2（截止5.23）增速环比Q1看，高端、创新（以油养肤、湿敷膜）表现更优 一、产品创新，Q2（截止5.23）提速增长水羊股份RV一夜回春油；上海家化旗下佰草集大白泥、太极套组、仙草油，六神驱蚊蛋+小六神花露水；敷尔佳湿敷膜、次抛 二、高端/新消费品牌延续高增高端品牌毛戈平、林清轩延续高增，若羽臣一枝独秀持续100%+增速 三、边际改善华熙生物合计增速转正、巨子生物合计降幅收窄